2024-05-06 07:00:26 | 来源: 互联网整理
4月3日，虎牙公告称，腾讯控股全资子公司Linen向虎牙及虎牙集团发出通知函，称已行权其股权，以262.6美元的购买价格购买了16,523,819股虎牙B类普通股。百万。 本次交易完成后，腾讯成为虎牙第一大股东，投票权增至50.1%。 腾讯持有斗鱼37.2%的股份，是该公司第一大股东。 虎牙因腾讯正式控股的消息盘前大涨近10%，但收盘跌6.00%，高开低走。
游戏直播行业即将发生深度地震：业内长期有传言称，腾讯有意收购虎牙，然后整合虎牙、斗鱼、企鹅电竞，避免资源浪费和无序。三大公司的竞争，打造出“游戏直播行业TME”型巨头。通过战略协同掌握游戏直播行业的绝对话语权，对于游戏收入占其年收入三分之一的腾讯来说至关重要。从长远来看，它还可以抵御游戏领域中不断移动的单词。
腾讯“通吃”，“虎鱼大战”以合并告终
从相互挖角主播，到公开明争暗斗，争夺“游戏直播第一股”，再到争夺核心数据，虎牙与斗鱼多年来的“虎鱼大战”定期上演且愈演愈烈。
爆发千博大战后，日活、体量、收入结构相似的两大龙头平台斗鱼和虎牙开始长期短兵相接。 2017年，斗鱼挖来虎牙王者荣耀主播何石、绝地求生主播蛇哥、企鹅电竞张大仙等领衔主播。 虎牙挖走了斗鱼王者荣耀主播孤影，又挖走了绝地求生主播魏深，SY等多家大主播为魏深支付了3000万违约金。 随后，2018年，虎牙独家合作工会之一的鱼丸工会及其400多名主播表示，因拖欠工资集体离开斗鱼。
2018年8月，微博博主@主播囧事爆料虎牙直播雇佣了一家公关公司，并指使其抹黑其他平台的主播。 对此，虎牙官方微博声称抵制谣言，并将追究到底。 斗鱼随后亮出论文，质疑对方黑公关。 紧接着，虎牙也以暨南大学舆情报告《互联网“黑公关”研究报告》回应“那些装睡的人”，而斗鱼则表示数据版本已修改。
2018年3月7日，虎牙直播宣布赴美IPO。 将于5月正式上市，并在“游戏直播第一股”争夺战中取得首轮胜利。 虎牙宣布赴美IPO的第二天，斗鱼宣布获得腾讯独家6.3亿美元融资。 同时，2018年3月，腾讯独家投资虎牙B轮融资4.6亿美元，成为虎牙第二大股东。 。 与虎牙相比，斗鱼的IPO之路显得命运多舛。 2016年，斗鱼被传有意IPO。从2016年到2019年敲响钟声，先后传出多条上市消息，地点从港交所、纳斯达克、纽交所反复变更，时间也不断变化。被一再拖延。 2019年7月，斗鱼终于上市，但随后经历了断层。
最新财报显示，2019年Q4季度，虎牙直播MAU和移动端MAU分别为1.5亿和6160万，同比增速分别为28.8%和21.5%。 第四季度斗鱼平均MAU和移动MAU分别为1.658亿和5440万，同比增长8.0%和29.3%。 两者在市场渗透率方面遥遥领先，但两者之间的斗争很容易引发内耗，两败俱伤。
在经历了虎牙骊歌、斗鱼陈一发儿、卢本伟等被封禁的“至暗时刻”后，直播平台的监管风险越来越高，“去除对头部主播的依赖”成为必须回答的命题。 随着全民直播、熊猫TV的倒闭，直播行业加速洗牌。 随着今年电商直播和云游戏的兴起，斗鱼近日宣布主攻云游戏和电商直播。 种种迹象表明，直播行业正在结束无序竞争的混乱局面，进入生态更加良性、多元化的2.0时代。 随着腾讯增持一线公司虎牙、斗鱼，巨头的意志最终将成为结束“虎鱼之争”的关键。
腾讯早就谋划整合两大平台，打造游戏直播帝国。 2015年，腾讯试图推动其投资的斗鱼和龙猪直播合并，但失败了。 据《沃特新闻》去年9月独家获悉，腾讯IEG在2019年成立了新部门——游戏直播业务部。 其主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家公司，意图平衡三家公司相互挖角主播的情况。 竞争和控制总体消费。
2019年8月，腾讯游戏正式发布主播扶持计划。 第一阶段计划针对斗鱼直播、虎牙直播和企鹅电竞。 此外，人事变动也成为两大平台合并的伏笔：天眼查数据显示，2019年12月开始，斗鱼创始人陈少杰陆续辞去武汉斗鱼娱乐网络技术有限公司法人董事职务。 、武汉斗鱼网络直播技术有限公司代表人。 此前，斗鱼董事会的人事任命曾有过变动。 本次控股交易完成后，共有四名腾讯员工加入虎牙董事会。
2018年获得腾讯4.6亿美元B轮战略融资时，虎牙公告中有一项条款：腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间以公平市场价格购买虎牙产品增发股份，达到50.1%投票权。 腾讯近期控股虎牙就是基于此。 据知情人士透露，2020年之前，虎牙高管拜访了腾讯互娱高管，协商后续合并后的管理事宜。 腾讯在收购前已完成对虎牙的全面尽职调查。 当前疫情影响了并购进度。
腾讯也有融资背景。 腾讯率先选择了虎牙斗鱼，而不是专注于游戏直播的快手和哔哩哔哩。 这不仅是因为“融资难、并购难”，更是因为“可能”和“现实”。 《玩玩》报道称，去年9月，腾讯与快手尝试成立合资公司，主要方向是游戏。 产品形态尚未确定。 可能的形式包括直播、短视频或社区，但后来都失败了。
此外，虽然快手作为泛娱乐平台拥有无可比拟的流量优势——公开数据显示，截至2019年11月末，快手的游戏直播日活跃用户数为5100万，游戏短视频日活跃用户数达到7700万，但其专业性、电竞版权内容和主播生态，以及核心用户的情感粘性和付费意愿相比虎鱼仍有欠缺：斗鱼、虎牙已经与头部主播完成了深度绑定。 小葫芦数据显示，2019年Q1-Q2，排名前1000的顶级主播中，虎牙、斗鱼占比60%，快手占比15%。 B站此前斥资8亿获得了LOL总决赛三年版权，但虎牙却是业内唯一一家集四大联盟版权于一身的直播平台。
重新审视游戏直播赛道的机遇与变量
“两者的合并主要取决于大股东腾讯的决定。” 斗鱼创始人陈少杰此前在2019年Q3财报电话会议上表示。 作为两家已经在美股独立上市的公司，斗鱼和虎牙的合并将面临诸多困难，同时还将涉及到虎牙的另一股东——上市公司虎牙时代。 假设最终能够克服架构、管理团队、企业文化等多重障碍，合并后的“虎鱼”可以进一步优化资源整合，将面临来自哔哩哔哩和快手的顶级主播、电竞版权、中端主播的竞争。给长尾用户。 。
而“虎鱼”也将成为腾讯垄断下游宣传渠道、阻挡字节跳动进攻自身游戏腹地的重要中心。 从绿洲计划到组建团队、成立游戏公司，字节跳动在游戏领域的野心已经非常明显。 此前，其曾因游戏直播侵犯版权而与腾讯告上法庭。 抖音用户和游戏用户之间也存在相当大的重叠。 App《2019年2月手游买量市场分析》报告指出，今日头条推出的手游数量占比47.1%。 今年春节，今日头条在轻游戏领域发力。 免费游戏前10名中，字节跳动发行/代理的游戏占6款。
那么，在行业整合的时代，游戏直播赛道有哪些机遇和挑战呢？ 疫情给直播平台带来了流量红利。 据虎牙财报电话会议称，“2020年第一季度移动MAU或突破7000万以上新高，用户时长也有所增长。” 据悉，斗鱼在线教育频道直播间每天最多新增3000人，环比增长7倍。 但与此同时，疫情造成的经济低迷和消费者信心减弱，使得股价走势和并购活动变得不太明朗。
5G的全面商用，与VR、AR技术相结合，可能会给游戏直播平台和电竞行业带来新的爆发机会。 不过，与“至少需要两三年才能成熟”相比，各大平台仍处于探索和尝试过程中。 云游戏仍处于早期阶段。 从IG夺冠到人社部将“电子竞技运动员”纳入正式职业，各地纷纷出台鼓励电子竞技发展、建设电子竞技城市的政策。 电子竞技的职业化正在为组织者、俱乐部和下游宣传提供机会，平台上的比赛直播带来了直观可见的增长红利。
发布的《2020年全球电子竞技市场报告》指出，2020年电子竞技总收入预计将达到11亿美元，同比增长15.7%。 同时，中国市场目前在全球电竞收入中占比最大，占全球总收入的35.0%。 电子竞技赛事产生了稳定且持续增长的流量入口。 直播平台实现了在线观看比赛的需求，为定制内容和衍生泛娱乐直播提供了出路。 电竞将是虎鱼最重要的增长点。
无论是虎牙还是斗鱼，目前的收入结构趋于单一，未来可能会继续探索付费订阅等多元化商业模式。 直播行业更加规范后，平台监管风险依然长期存在。
结尾
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