2024-05-06 12:00:55 | 来源: 互联网整理
3月8日短短一天时间，游戏直播领域两大竞争对手斗鱼和虎牙双双宣布获得腾讯融资，其中斗鱼获得6.3亿美元投资，虎牙获得美国投资4.6 亿美元。 不难发现，这两家直播平台此前已经做过或正在做几件类似的事情。 比如，两家平台均宣布实现盈利，又比如，年初都被曝计划IPO。
腾讯同时投资两个平台，难免引起业界的各种猜测。 有人说游戏直播没有下半场，有人说直播平台将进入收获期，也有人说腾讯此举意在最终将两个平台融合。 留给观众的最大悬念是，在腾讯资本的推动下，斗鱼和虎牙这两个过去一直交战的游戏直播平台真的有可能最终合并吗？
我们从腾讯、斗鱼和虎牙以及用户的角度来分析，看看这两个直播平台合并的可能性有多大。
腾讯：招收下属是表象，合一才是根本
游戏业务是腾讯极其重要的收入板块。 现在腾讯收购两家游戏直播平台来拓展自己的游戏版图也是可以理解的。
第三方数据监测平台极光大数据显示，2017年移动互联网行业榜单中，市场渗透率排名前三的网络直播类APP中，斗鱼占比3.6%，同比渗透率达49.4% ; YY直播占比3.3%。 渗透率同比增长3.3%； 虎牙占比2.9%，渗透率同比增长38.1%。
从这个数据我们至少可以看到，第一梯队前三大直播平台中，定位游戏直播的斗鱼、虎牙的市场渗透率提升较为明显。 除了各自的发展局限性外，游戏直播平台还存在大量的市场空间亟待挖掘。
由于两家游戏直播平台发展势头良好，被腾讯盯上也是情理之中。
首先，游戏直播是平台流量来源的关键。 在流量有保证的情况下，腾讯可以从其在用户和渠道的布局中受益，也可以对竞争对手的业务产生一定的影响。 影响; 其次，在两大游戏直播平台的支持下，腾讯无论是打造自己的游戏电竞生态圈，还是整个游戏产业链的布局，都可以从中受益。
但要推动自身游戏产业链的成熟，单靠投入资金是无法直接推动的。 笔者认为，腾讯投资两家游戏直播平台的背后，一定隐藏着更大的布局，其最终目的就是推动两大平台的合并。
这从腾讯过去在游戏直播领域的布局就可以看出。 而且，对于腾讯这样的头部游戏厂商来说，一般不会打无准备的仗，一切都在掌控之中。 众所周知，除了同时投资两个游戏直播平台外，腾讯还拥有自己的移动电竞平台企鹅电竞。 但很明显，企鹅电竞的发展势头很难追上斗鱼和虎牙。
既然如此，何不干脆收购这两个平台，成为你的得力助手。 对于腾讯来说，如果斗鱼和虎牙继续将投入的资金用于无意义的争斗，那么最终一方的业务必然受到影响，或许双方都会受损。 虽然无论哪一方胜出，最终的赢家都将是腾讯，但要实现更大的产出，只有推动合并才是最好的办法。
这样一来，腾讯在游戏直播方面的发展就会变得不那么费劲。 这也应验了大家说的，有钱了，真的可以为所欲为。 不过，这种“为所欲为”并不是盲目之举。 腾讯有自己的小算盘。 毕竟除了这次重大投资事件之外，此前还曾两次投资过斗鱼。
此外，虽然虎牙时代在投资完成后将继续享有虎牙的实际控股权，但在投资完成后的第二至第三年，腾讯可以以公开市场价格购买虎牙股份，控股权可达到高达50.1%。 这样一来，一旦腾讯拥有了虎牙的绝对控股权，距离真正将虎牙接管为己用也就不远了。
至于此次为何同时投资两个平台，笔者认为，这可能与两个平台即将IPO有关。 显然，随着资本的推动，两家公司的上市步伐将进一步加快。 腾讯此举相当于充当了强大的助推器。 斗鱼和虎牙的IPO上市或许指日可待。 一旦双方达成这个目标，三方都会皆大欢喜。
因此，无论之前两方的争斗有多么激烈，似乎腾讯的最终目的都是为了资本而屈服，相互和解，走向“共同繁荣”。 至于两方何时合并、过渡期多长、期间可能出现的变数，则是后话了。
斗鱼与虎牙：继续烧钱打架没用，握手言和或许是最好的选择
对于斗鱼和虎牙来说，无论是继续厮杀还是合并更好，都得从游戏直播行业入手。
在互联网行业，平台之间的烧钱大战屡见不鲜。 但最终双方可能都无法从中获益，甚至可能处于长期亏损、难以盈利的亚健康状态。 摩拜和ofo就是典型案例。 长期的土地争夺战和用户争夺战，让ofo面临着资金短缺的问题。 尽管ofo刚刚在3月13日宣布获得8.66亿美元融资，但可以预见的是，两大平台之间的烧钱斗争还将持续。
对于游戏直播平台来说，这也是一笔烧钱的生意。 不仅用户转化率低，变现能力的缺乏也成为其最大的弱点。 假设双方继续用资金争夺市场，最终不仅会内忧外患，还会有无穷无尽的外患。
因此，在最终胜出之前，是继续战斗还是退一步，很多企业都给出了答案。 比如，同程和艺龙合并三个月后就被曝计划赴港IPO，美团和大众点评合并后继续发力。
但话又说回来，如果合并这么容易的话，摩拜和ofo之间的战争也不会持续这么久。 好不容易成为行业巨头，怎么会突然妥协呢？ 此外，每个平台都是独一无二的。 远大的梦想。
但有时候，合并与否并不能遵循平台的意愿。 考虑实际情况才是硬道理。
还记得去年年底的游戏作弊事件吗？ 此次事件导致斗鱼声誉急剧下滑，面临严重信任危机。 此外，去年年底近20名主播的流失也成为斗鱼亟待解决的问题。 不客气地说，为了填补主播空缺，寻求平台更长远的发展，斗鱼需要更大的财务投入。
再看虎牙，除了直播所需的高成本带宽外，虎牙还缺乏主播培养能力等方面，这也暗示其也面临着资金缺口问题。 此次纳入腾讯游戏体系的虎牙，未来资金来源将会更加容易。 毕竟目前所有者的支持有限，否则也不会提出腾讯未来能否收购大部分控股权的细节。 。
由此可以得出，斗鱼和虎牙最终是否合并，不可能是腾讯的一厢情愿，也不是斗鱼和虎牙的“不愿意”，而是必须根据双方的实际情况做出选择。 尽管斗鱼和虎牙就像摩拜和ofo一样，都有征服对方的欲望，或许是在强大资本的驱动下，双方最终都会走向妥协。 如果用一句话来形容这款游戏，你可能会说：“我愿意用一千美元买它，但它可以用十亿美元买。”
而且，随着直播行业监管力度的加大，直播平台“为所欲为”的空间已经不多了。 当前的直播平台除了规避风险、谨慎前行，还必须探索多元化的直播方式，才能谋求长远发展。 这是每个人都可以看到的。 虽然不少平台都在试水娱乐化的直播业务，但可想而知，摆脱固有标签的过程是漫长而曲折的。
总而言之，当腾讯游戏产业生态发展到一定阶段，需要资源整合时，斗鱼与虎牙或许距离握手言和也不远了。
用户：合并后更省心，不用跟着主播和赛事迁移。
中娱智库联合发布的《2017年中国在线演出（直播）发展报告》显示，截至2017年12月底，在线直播领域用户数中，秀场直播用户数为3.12亿，泛娱乐直播用户规模达3.6亿。 其中，游戏直播2.47亿人次，其中游戏直播聚集了电竞和赛事资源。
虽然相比其他两个直播领域，游戏直播这个过于垂直的领域在用户规模上略显弱势，但从用户角度来看，谁在电竞和赛事方面拥有优势，谁就能轻松掌控游戏用户。 资源。 这意味着游戏直播领域的用户粘性并不稳定，用户更容易因关注赛事、主播而转移平台。
这并不难理解。 一般情况下，用户选择直播平台的主要因素之一与平台持有的直播版权密切相关。 例如，在英雄联盟比赛中，斗鱼获得了LPL中国赛区的直播权，虎牙获得了LCK韩国赛区的直播权。 这样，如果两家公司能够合并，用户将不再需要切换平台来观看赛事。 要知道，对于LOL这样的游戏爱好者来说，他们的热情才是推动平台前进的动力。
从游戏主播的角度来看，用户选择平台的另一个重要因素也与主播所在的平台密切相关。 简单来说，主播在哪个平台，用户就在哪个平台。 主播对平台的影响力不言而喻。 去年年底，斗鱼热门游戏主播转投虎牙，平台间竞争迅速升温。
要培养出技术精湛、人气高的主播，平台还需要巨额的资金投入。 如果两个平台能够合并，那么主播和赛事的共享或许会成为现实，减少主播跳槽给平台带来的损失，也减少因赛事和主播平台不同而造成的用户频繁转移。
总而言之，直播平台与其他互联网行业平台类似。 无论给业务带来什么变化，最终的服务目标一定要以用户为中心。 既然游戏直播平台的合并能够给用户带来实际的便利，或许合并将是虎牙和斗鱼的终结。
合并前，斗鱼和虎牙的竞争仍然非常激烈。
综合来看，随着两大游戏直播平台受到资本青睐，整个直播行业开始进入收获期。 两大游戏直播平台也将进入强者时代，其他梯队的平台地位也会受到更多影响。 在激烈的斗争中挤压、选边站队，成为了这些平台的最佳选择。
斗鱼和虎牙受到腾讯资本的青睐，一系列现象也表明合并或许是最好的结果。 不过，短期来看，两方的烧钱大战可能还会持续一段时间。 也就是说，两党的内战不会因为资本的干涉而结束。 两个平台的竞争归根结底是人才、资源等的竞争，提供优秀的内容服务才是展现实力的标准。
近两年，网络直播平台涉足更加细分的直播领域，如“直播+综艺”、“直播+旅游”、“直播+短视频”等，为用户带来了直播内容更加丰富多样。 随着直播行业竞争日趋激烈，内容创新之路愈发艰难，跨界融合成为直播平台的共同战场。
总体而言，对于斗鱼和虎牙来说，以游戏业务为核心、寻求多元化发展已成为他们共同的发展方向，但也不可避免地会成为其他直播平台的直接竞争对手。 为了谋求更大的发展、圈地平台领地，直播平台将继续探索“直播+”路径，但这场烧钱战争能持续多久，取决于腾讯对游戏的布局。
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