2024-05-07 08:00:29 | 来源: 互联网整理
微短剧或许正在成为内容产业寻找增长的新风口。 更重要的是，越来越多的“小规模”微短剧肩负着“大局”、“品质”、“正能量”的文化使命和传播责任。
3月27日，第十一届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年重点网络微短剧数量将翻一番，微短剧用户粘性将会快速增长。 40%的用户经常观看，30%的用户付费。
不难发现，与去年同期相比，2024年第一季度网络微短剧注册数量略有增加，类型也更加多元化。 文化旅游成为创新前沿，现实题材依然是最重要的类别。
4月24日，国家广电总局发布《关于2024年第一季度全国国产电视剧发行许可情况的通知》。 2024年1月至2024年3月，国家广电部门发放网络微短剧发行许可证164部。 共3701集，其中都市题材88部、乡村题材7部、青春题材2部、科幻题材3部、传记题材1部、传奇题材10部、武侠题材4部、宫廷题材4部、其他题材45部。 。
4月23日，总局网络视听节目管理司发布“微短裤去旅行”创作计划第二批推荐目录，包括《银河之梦枕》、《别人家的孩子：小红豆》 《小狮子》、《虎与鹤》、《别打扰我种田》、《辣妈回村》、《糖糖满满的少爷》、《飞扬的青春》等21部微短剧入选。
值此之际，媒体内参《2024年第一季度微短剧市场报告》将从政策、作品、平台、机构、技术等多个维度立体剖析当前微短剧市场变化，并全面探讨其未来发展趋势。
01
政策指明方向，
微短剧正向主流化、精品化、多元化发展
能力越大，责任越大，也许也是最大的改变。 那么，2024年微短剧最大的变化就是在政策的具体引导下，有了更清晰的发展脉络和方向。
一方面，推动微短剧创作走向主流、精品化、多元化。
2024年3月28日，第十一届中国网络视听大会上，中共中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记曹淑敏发表主旨演讲演讲重点关注网络微短剧的发展。 规范与管理——当前，网络微短剧发展迅速。 要把繁荣发展与规范管理协调起来，坚持提高与减负并重，推动微短剧创作走向主流、精品化、多元化。
曹淑敏 中共中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记
事实上，纵观2024年第一季度的微短剧行业，在政策的有效引导下，已经日趋稳健和深远，优秀作品不断产生。
1、微短剧发展正式走向精品化。 1月26日，国家广电总局网络视听司召开2024年贺岁精品微短剧推介会，重点推介《超越！ 《阿娟》、《天涯小娘惹》、《我的归来有风》、《大年初一》等16部微短剧在春节期间上线，这也使得春节期间优质微短剧的观看量春节一种节日精神文化的餐食新选择。
值得一提的是，完美世界影视出品的《大年初一》上线后迅速占据抖音短剧榜头把交椅，总播放量突破10亿，引发大量关注和热议。讨论。 之所以能制作出这样一部爆款微短剧，尊重平台和用户很重要，尤其是让他们觉得这个内容“与我相关”。
“在《跨年夜》制作初期，我们的内容团队不仅关注当下女性情感的热门话题，还进行了大量的用户访谈和研究，比如‘1’回复消息剧中的按钮、情侣AA制等剧情设定，灵感都来自于我们受访者，当然时机也很重要，这个项目在春节背景下无疑是非常好的。 “它的成功其实是分不开的，原因包括内容、制作、档期等，这是多种因素综合作用的结果。”曾映雪说。
2、文化旅游天然赋能微短剧创作。 1月12日，总局印发《关于启动“带着微短片去旅行”创作计划的通知》，目标是2024年创作播出100部以“微短片去旅行”为主题的优秀微短片。推动一批实体拍摄地跟随微短剧的流行，打造一批反映古今、通过微短剧连接中国与世界的文化图标和符号，在全球传播，形成一批。可复制推广的“微短剧”+文旅”融合促消费新模式，打造继微短剧之后全国“打卡”新风尚。
中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周奎认为，“微短剧+文旅”模式不仅拓宽了地方文旅的增长空间，也为文旅创造了机遇。微短剧行业的未来将展示其创意和技术实力。 平台。
3、微短剧进入影视行业“正规军”行列。 近年来，随着微短剧如野草般的快速发展，它们也开始面临更多的考验和变化。 尤其是在平台端和监管端，双方都在努力制作优质短剧，并严格审核。 特别是，自2024年6月1日起，所有通过网络视听平台、小程序等播放或推送的微短剧，均须持有网络剧发行许可证，或相应平台的网络备案号，并且这也意味着微短剧正在经历从野蛮生长到理性发展的全面升级。
另一方面，主流媒体的退出和进入，加速了微短剧行业新内容生态的形成和激烈竞争。
去年12月21日，在“戏剧的未来——优质微短剧合作研讨会”上，新华社、新华网、中央电视台、央视网、北京广播电视台、浙江广播电视台等20余家单位、江苏广播电视台、东方卫视传媒机构与抖音达成优质微短剧合作协议。 这不仅标志着主流媒体进入短剧领域，也在今年一季度推出了多部优质微短剧。
在2024东方卫视·百视通公开会上，东方卫视宣布与抖音合作制作优质短剧。 此前，芒果TV与抖音还联合推出“优质短剧扶持计划”，将以短剧共创为起点，探索长短视频合作新空间。
此外，微短剧也在卫视上频频播出。 其中，芒果TV微短剧《风月变迁》将于2023年12月10日在湖南卫视播出，成为首部明星播出的微短剧。 。 2024年2月13日，《阿姨的世界过大年》也将在湖南卫视播出。 3月11日，《别打扰我种田》在湖南卫视播出。 4月2日，由“风月”团队打造的迷你剧《难寻》在湖南卫视、芒果TV双平台同步播出。
02
平台方及制作机构，
微短剧高品质的重要保障
对于平台来说，无论是抖音、快手，还是爱语腾芒，微短剧现在都是不可或缺的重要内容，也是吸引新用户的有效手段。 正因为如此，大家都用了自己的新玩法或者秘招，花费资源，邀请人才，结成联盟，不断增加和完善微短剧的布局。
首先，对于短视频平台来说，微短剧持续流行。 其中，抖音、快手、知乎等，虽然玩法风格不同，但都采取长期优质策略，致力于长期努力、持续输出优质作品。
抖音：优质短剧策略+重要宣发渠道
2024年1月18日，抖音启动“晨星计划”，重新聚焦“高品质”路线，尤其注重讲述现实生活、弘扬优秀传统文化。 2024年春节期间，共有8部优质短剧播出量突破1亿。
抖音不仅是微短剧的播放平台，也是短剧推广和发行的重要平台。 数据显示，2024年1月1日至4月15日，微短剧有效播放市场占有率前10名的作品中，6部微短剧均开通了官方抖音账号，宣传自己的作品。
不仅如此，短视频平台上新的优质微短剧除了取得良好的社会效益外，还需要一定的经济效益。 那么好内容如何实现商业变现呢？ 曾映雪表示，目前微短剧的主流商业模式有两种，一是内容直接付费，二是品牌合作。 “目前我们已经开启了品牌合作的商业化模式，并且还在探索更加多元化的商业变现方式。” 曾映雪说道。
通过“微短剧+”的新方式，快手正在探索内容创新的更多可能性。 如“微短剧+IP”、“微短剧+新技术”、“微短剧+文旅”等，帮助其不断产出“优质、有价值”的作品。 例如，快手与国内领先团队自然火文化、导演陈坤达成合作，打造该平台首部AI短剧《山海奇镜：斩波》。
2024年，快手还将推出《醒醒吧！ 《城主》等多部题材新颖的中国风短剧； 探索男性短剧新题材，推出《左右》、《意外的人生》、《一路回家》等； 创作现实题材家庭短剧《美丽成真》《千纸鹤》等；推出银发短剧《拜托了，奶奶》《爷爷和我》等。
同时，“星芒短剧”政策将进一步优化，提供更多资金支持、流量支持、业务赋能。 同时，项目账号粉丝数量限制被取消，创作者招募也越来越多元化。 重点项目投资额度由原来最高40%提高到50%，最高分摊为每千次有效观看次数25元。
事实上，言言故事是短篇小说领域最大的生产基地，也是全互联网年轻女性读者最活跃的短篇小说平台。 基于“知乎颜颜故事品牌”的丰富资源，目前旗下短剧包括《让故事屈服吧，公主》、《红袖卫士》、《心理探险家》、《嘘！ 《看手机》《第四审讯室》《写字》等
此外，在“2024知乎发现大会”上，知乎副总裁、付费阅读负责人范俊美曾表示，在短剧领域，知乎言言故事与快手合作，共同探索短剧领域的新生态。播放。 玩法包括故事IP短剧开发、版权库开放等。 与此同时，知乎自制短剧也在筹备中。
范俊梅 知乎副总裁、付费阅读业务负责人
其次，爱语腾芒等长视频平台正全力进军微短剧领域。 长短平台之间的内容壁垒似乎正在消融，好内容成为获胜的唯一筹码。
值得一提的是，在腾讯视频APP搜索2024年最新微短剧时，十分剧场涵盖了大量独播项目，包括古装、甜宠、boss、都市、民国等类型，并且也更加注重女性频道。 优先。
而其即将推出的微短剧项目也众多，包括《爱无悔，再相爱都难》、《深深坠入》、《终极》、《我的凤凰在上》、《全力投入第二组》、《玉奴娇》、《美人计划》、《眉间雪》、《小亭子》、《我叫白小飞》、《无声时刻》、《贵妃生活笔记》、 《错误》、《绿色渡口》、《真探秦先生2》、《涅槃公主》、《奇怪的笔记》、《今天的她好可爱》、《拜托了，花容姑娘》等多部作品。
值得一提的是，腾讯网络视频平台运营部副总经理李拉曾公开提到平台在微短剧方面的发展方向，基本就是“烟花、青春、新鲜”，也就是青春化的方法。大力编排“温暖现实主义”短剧展现当今年轻人的战斗风采，同时坚持内容和形式的创新。
不仅如此，腾讯视频、中国网络视听协会、正午阳光还联合推出了微短剧创作者扶持计划——“讯光创投计划”。 未来，三方将共同参与主题策划、创作指导、制作拍摄、播出运营等工作。 提供宣传推广等全链条支持和帮助，为创作者构建多元化、开放的创作空间，推动优质微短剧的制作。
芒果TV大芒计划工作室负责人周秋介绍了2024平台微短剧的新战略，“大芒计划希望以品质、创新、规模为创作标准，与业界一起共同推动微短剧发展。 ”
特别是在大芒微短剧、精品微短剧、竖屏小程序三个方向发力，打造产品矩阵。 此外，通过站内外资源联动、流量导流扩大体量，预计2024年将制作上线200部优质小程序剧。同时，大芒计划推出了“大芒” 《剧场》在湖南卫视播出，精选的优质微短剧陆续播出，形成了台湾与网络微短剧双平台联动。
周秋 芒果TV大芒项目工作室负责人
此外，不断尝试“微短剧+文旅”的融合模式，先后推出了《你的岛到了》、《银河上的梦枕》、《那团圆的一夜》等作品。 、《夏日逃往爱情岛》。
三年来，基于“福耀计划”，优酷与10+知名IP平台深度合作，实现了100多个优秀IP的影视改编。 2024年，该计划还将继续升级。 据悉，福耀短剧将继续与番茄、中文在线、咪咕等IP平台深度合作。
尤其是看2024年即将播出的优酷短剧《扶摇计划》，包括《天上有爱》《商界老大重生》《吃野》《她一定是》《嫁东宫》《 《攻略》、《黄金保镖》、《永夜》等短剧涵盖了古装历史、霸道总裁、都市逆袭、现代爱情、玄幻奇幻等不同题材。
2024年2月4日，爱奇艺独家推出迷你剧《师父与我》。 该剧以《喜剧年度大赛2》热门IP《师父与我》为蓝本，采用两个灵魂人物，发生在12个不同背景的故事。
不仅如此，爱奇艺随客APP现已上线短剧频道，采用UGC模式，持续更新，如《穿越时空的公主不好对付》、《昨晚我想你》等《风声》、《北斗七星》、《我要拥有》《个人家庭》、《风行双劫》等热门内容涵盖古代穿越、都市家庭、男频道逆袭、现代爱情、奇幻童话等多元化题材，给观众带来丰富的短剧体验。 据悉，未来，爱奇艺将通过与版权方、第三方MCN机构的深度合作，持续为用户带来海量优质短剧资源。
2024年春节期间，咪咕数字传媒推出“咪咕短剧”标签，旗下包括自制短剧《北京加冕》、《如此迷恋你》、《傲娇与偏爱》、《真龙勇士》和我”。 《五师姐无双》将陆续播出。
此外，拥有1.5万册网络小说版权和专业编剧团队的咪咕读书也将利用自身资源优势，开辟各题材短剧内容的营养池。 同时，我们与100+影视行业领先的制作团队和导演合作，积极探索新的制作技术和表现手法。
第三，除了视频平台之外，各方新生力量也在不断加大短剧的布局。 一方面，微信正在加速开通短剧日活跃流量池10亿。 从短剧专区上线到微信视频号加热工具内测，均支持微短剧小程序挂载。 从业者可以直接付费在微信上推广短剧。
另一方面，淘宝、京东、拼多多等电商平台也在积极培育和培育微短剧市场。 3月底，淘宝发布2024年短剧支持政策，启动“百亿戏淘宝计划”，投入数千万资金和超10亿流量支持定制剧。 据悉，目前淘宝已上线20多部品牌短剧。 此外，不少品牌会在淘宝大促前进行短剧，这无疑将直接带动消费的转化。
四是专业机构、团队、人才逐步进入微短剧创作领域，微短剧正在向专业化、精品化迈进。
纵观如今众多优质微短剧，大多都有着专业人士的品质保证和才华做后盾。 比如抖音首部优质微短剧《金猪玉叶》就是与周星驰的深度内容合作。 《家庭主妇的战争》的编剧是著名作家紫金陈公司的蔡黛英。 《无罪》导演文弘毅荣获西北国际电影节最佳摄影奖。 《隐世之秋蝉》改编自知名作家赖津的同名小说，由TVB无线天王浩主演。
与此同时，不少老牌传统影视机构，拥有热门影视IP，首次推出微短剧，取得了不错的效果。 其中，微短剧《我的回家路有风》衍生自热门电视剧《风去哪儿》，由华策影视出品。 《天涯小娘惹》的背后是长信传媒，曾凭借热播剧《小娘惹》推出“娘惹文化”。 《伪装游戏》源自电影《全有或全无》，也是坏猴子影业推出的首部迷你剧。 迷你剧《超越它！》 源自动画电影《幼狮》。 “阿娟”，其品质受到北京万德福、百纳钱的保障。 此外，《二十九》系列优质短剧由柠萌影业出品。
还有“全职主夫培训计划”和“觉醒！” 《爱情大脑》《过年》等一系列优质短剧的背后是完美世界影视。 有趣的是，长剧和短剧并不在同一个轨道上。 那么，作为传统影视公司，如何准备爆款短剧项目呢？
“我们真正要做的是关注用户需求，尤其是情感诉求。此外，我们不应该照搬我们所谓的成熟经验，更不应该照搬热门的项目模板。团队应该根据用户的需求来开展各种项目。”当前用户关注的不同热点。”曾映雪说道。
03
新技术、新传播、微剧，
2024年内容创新无限可能
纵观2024年第一季度的微短剧市场，一些变化已经悄然发生。 尤其是随着优质微短剧越来越成为主流，也加速了整个行业的“大浪潮”。 正如点众科技董事长陈瑞庆所言，2024年微短剧行业必将面临大洗牌，市场会留住有创意、优质内容的企业。
那么，微短剧行业如何突围，尤其是实现自身在内容维度的全面创新呢？ 或许可以通过“微短剧+”模式的深入研究和落地来做到。
1.“微短剧+互动剧”。 特别是我们从游戏交互中寻求体验，将短剧故事和主题与游戏交互形式巧妙地连接起来，让用户获得更直接的参与感，共同激活新的短剧表达空间。
例如，首部缉毒互动微短剧《师父》，在每集关键故事点设计了选项链接，让观众深度参与、体验一线缉毒面临的危险和挑战。警察在实际行动中。 此外，还有后宫职场微短剧《摩玉玄奇2》。 在原版的基础上，还推出了互动版，将互动剧和微短剧结合起来。 观众可以参与剧情，增强参与感，不仅可以为女主角做出选择，还可以进一步把握剧情的不同发展方向。
2.“微短剧+AIGC”。 强大的视听技术无疑将为当下微短剧的创新提供更多的选择和呈现，也将持续对影视内容行业的未来产生重要影响。 正如楚飞锐拓创始人林志强所言，“未来内容产业真正的核心竞争力在于创意美学和故事性。这意味着过去的工业流水线模式将转变为人机协作的新方式。”创作”。
2024年1月3日，创意科技推出国内首部虚拟制作短剧《七两命》，该剧在配有LED虚拟屏的演播室拍摄。 主要是虚拟现实与现实拍摄相结合的“虚拟制作”方式，如大雨中的建筑全景、缆车坠落的场景、不同场景空间的快速变换等。
2月，首部全AI制作流程短剧《白狐》上线。 该作品由林志强及其团队制作。 在他看来，《白狐》第一集上映时，国内AIGC似乎正处于冷兵器时代，但Sora的出现却让行业进入了所谓的热兵器时代。 但这项工作最重要的意义是积累经验，贯穿各个环节，形成一整套成熟的工作流程。
3月份，主站还陆续推出了AI全流程微短剧《中国神话》、微短剧《AI读经典》等。其实，美术、分镜、视频、配音、 《中国神话》的配乐等方面均由AI技术完成，这无疑给观众带来了全新的视听体验。
事实上，除了硬核技术带来的新视觉美感之外，微短剧想要持续健康发展，最重要的是讲好故事，因此剧本的质量起着关键作用。 在香港导演王晶看来，未来微短剧需要鼓励原创，网络文本改编不一定是方向。 “在创作上，可以有更多的年轻人愿意当编剧，开辟短剧的道路。”
3.“微短剧+出海”。 微短剧不仅发展迅速，有效提升国内市场质量，还积极走出去，在海外市场展现出强劲的增长潜力。 它们理所当然地成为中国故事走向世界的重要载体，甚至正在成为一种全球传播现象。 。
迪亚中科技海外业务负责人吴克磊曾表示，“2024年，我们计划制作100部融入中国文化、中国元素的微短剧，助力中国文化‘走出去’。”
数据显示，目前中国短剧应用海外市场规模约为1.5亿美元，仍处于快速增长的“爆发期”。 预计2024年市场规模将达到15亿美元。到2027年，海外微短剧市场或将突破100亿美元。
海外微短剧作为蓝海市场，自然具有更强的发展潜力。 但它到底是如何运作的以及过程是怎样的呢？ 那么，以大中科技为例。 在美国洛杉矶设立工作室，并与好莱坞团队合作。 以中国剧本为基础，聘请海外编剧、导演、演员，创作出具有中国核心、海外语境的原创作品，从而获得海外用户。 爱。 这无疑为微短剧出海提供了更多的案例支撑和启发。
2024年已经过去四分之一，微短剧也经历了“去粗取精”的1.0阶段。 当然，随着高质量的产品，人类文化和多元化的态度，未来发展的途径变得越来越清晰。 但是，在新的改组之后，微短戏剧业的命运是什么？ 也许它会以更大的能量爆炸，或者将面临更多的挑战和升级。
“微短戏剧将不会在锅中闪烁，而是处于升级阶段。从电影和电视剧到综艺节目，看娱乐行业，每个新内容类别都是基于诞生的。当时的公众消费需求同时也将经历从发芽到爆炸的动态过程，然后再进行理性和稳定的发展。”
（注意：本文中的某些信息和图片来自互联网。）
也附有：
“从2024年1月至3月3日的国家国内在线戏剧发行许可状态”
结尾
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