天猫双 11 新玩法：天天低价活动，主打全网最低价

2024-05-30 13:06:28 | 来源: 互联网整理

封面新闻记者 欧阳宏宇

“双11”购物狂欢节将至，多家头部电商平台纷纷公布促销办法，相比往年，今年有哪些变化？

10月14日，记者从天猫招商规则及部分业内人士处透露，今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开始。相比往年最大的不同是，在双11主活动期间，新增了“双11天天低价”活动，对应标注商品将获得加权流量。

除了淘宝、天猫，京东、苏宁、拼多多等电商平台近期也纷纷公布促销时间表和优惠措施。记者注意到，满额立减、换货额外赠送、大额补贴券等成为各平台的常见玩法。

对于“双11”购物狂欢节的主会场，记者了解到，今年天猫双11将以全网最低价作为核心KPI，淘宝几乎所有的商业动作都将围绕价格力展开。

根据商家招募规则，“双11天天低价”商品均为淘宝天猫商家目前提供的五星级价格力商品中的四星级和五星级商品，即全网低价商品和全网最低价商品。预售时间为10月24日晚8点，第一轮开售时间为10月31日晚8点至11月3日，第二轮开售时间为11月10日至11日。对应的“双11天天低价”商品将在10月24日至11月11日期间开售，并在整个推荐期内向消费者进行推荐。也就是说，今年的“双11天天低价”将获得全周期推荐权重，消费者表达清晰，优先于双11跨店满减、即买即减等促销商品。

值得注意的是，多年来，天猫双11的主要促销手段都是跨店打折，今年双11首次强调全网最低价，推出单品直接折上折，可视为淘天集团价格力攻势的一次集中爆发。

对此，多位接受记者采访的电商人士表示，淘宝今年确实有很大动作，双11依然是商家赚钱的重点阵地，面对淘宝更大的日活跃流量，他们也愿意在全年给出最具竞争力的价格，争取更多的成交。