2024-01-26 07:01:35 | 来源: 互联网整理
稳步前进才能取得长远进步
《死神》《火影忍者》《海贼王》三大“移民漫画”中，前两部已经先完成，只剩下后者还在寻找《海贼王》。
还记得近两年，尾田荣一郎多次公开透露《海贼王》漫画将在4到5年内完成。 当我得知这个消息时，我突然意识到，这部漫画承载了很多80后、90后、已经二十多岁的人的青春时光。
顿时，一种不为人知的感觉涌上心头，就像“我画的是你年轻时的你，但现在你已经老了。 认识现在的人不如认识现在的人，但认识过去的你更好。”
自连载以来，《海贼王》在中国一直保持着知名度。 漫画作品人气值超过200亿，同名动画也长期位居爱奇艺动画热度榜第一。
显然，在整个动画领域，《海贼王》堪称一部杰作。
“热血与羁绊，青春与梦想”，或者说正是因为这种情感共鸣，《海贼王》成为了很多读者和观众的精神寄托。 对于海贼迷来说，当你打开或点击《海贼王》时，你我都是想成为海贼王的男人。
颇为巧合的是，现在打开《海贼王激情》这款3D动作手游，你也能找到一种熟悉的感觉。
4月22日，由朝夕光年与中国手游联合出品的热门IP漫画改编手游《海贼王热血之路》（简称：热血之路）开启公测，吸引了大量海贼王粉丝。 该产品上线首日就登顶App Store免费榜，并一度跻身畅销游戏Top 5。
一位朝夕光年相关人士告诉竞合：“IP、产品、平台能力的差异，导致《热血路线》采取了与外部厂商不同的推广策略。这种推广并不是纯粹基于购买量，而是更多地基于大多数人的购买量。”其中包括以整合营销为导向的内容丰富的游戏。”
作为2021年大IP手游的重头戏，《热血之路》备受业界关注，不少媒体也开始回顾这一波宣传和发展。 大家的共识是，这不仅意味着单一产品的成功，也为潮汐光年在“大宣”时代树立了“大IP”发行的标杆。
为了避免猜测，竞和与业内同仁以及朝西光年相关人士进行了深入交流，畅谈如何将盗贼IP植入玩家心中，推广大IP产品。
不满足于减少，想要突破
作为米公漫画的粉丝和游戏玩家，静河知道，对于漫画改编的手游来说，产品IP的还原首当其冲。
我们认为IP还原不仅包括游戏场景设定、人物刻画、剧情演绎等，还包括游戏玩法。
首先需要承认的是，“情怀”堪称大IP产品的一张王牌。 体验过《热血之路》的玩家应该能够注意到，为了实现游戏与原作内容的深度融合，作品是剧情、场景、人物的三驾马车。
游戏一开始就选择了“艾斯VS赤犬”，巅峰之战中最精彩的一场战斗。 通过这段接近原作的剧情片段，玩家可以快速融入原著故事的氛围中。 其次，动画和战斗的合理交织也能引导玩家完成新手教程。
不过，令静河惊讶的是，《热血之路》也非常注重剧情的完整性。
从路飞离开风车村的那一刻开始，游戏几乎复制了原作的剧情体验，比如路飞抱怨科比、索隆挑战鹰眼、告别风流等等，各个岛屿的故事都经过精心策划展现玩家如何一步步走向海贼王。
同时，风车镇、橙子镇、糖汁镇等原著中的经典场景均在《热血系》中重现。 此外，游戏围绕东海、阿鲁帕纳、天空岛等地，打造了一个自由冒险的立体航海世界。
说说如何恢复游戏中的海域？ 潮汐光年相关人士表示，这样的定位主要是为了契合《海贼王》所倡导的自由，以便让玩家有更大的世界感。
比如，当玩家在《热血之路》中驾驶帆船在各个海域自由航行时，会被海军通缉，被海盗拦截，或者遭遇海怪、龙卷风等诸多随机事件和互动元素。
在人物刻画方面，《热血之路》也遵循原动画设计，利用引擎根据原动画比例创建3D模型，包括造型比例、服装、面部刻画等。
静河了解到，单从造型品质来说，这部作品也是细节十足。 从最早的每个角色7000张面孔，到目前每个角色超过20000张面孔，《热血路线》在精度方面不断挑战技术上限，提升产品品质。
此外，得益于原声演员的配音和经典角色动作的再现，游戏角色都保留了原作角色的特征。 比如路飞的“机枪”、索隆的“三千世界”、艾斯的“火焰拳”等，给玩家带来身临其境的战斗体验。
至于玩法，《热血之路》也与大多数漫画IP手游有较大不同。
套用固有玩法，不存在
手游发展至今，尤其是IP改编游戏，几乎所有能玩得起的用户都已经玩完了。 已经没有多少IP可以透支了。
如果你不能通过玩法留住用户，洗掉IP游戏，你可能还没赚到成本就死了。
上述朝夕光年相关人士告诉竞合：“IP游戏需要长期，而如何长期做好，需要游戏玩法稳定的正反馈。”
更不用说市面上有多少款《海贼王》IP改编手游可以选择卡牌、回合制等多种玩法类别。 《火影忍者》、《死神》等大部分IP改编产品也都选择了类似的套路。
《热血之路》为何被制作成3D ARPG手游，主要还是因为原作的IP属性。 对于《海贼王》这样的热血IP来说，大规模的战斗场景是其主要的视觉特征，因此选择动作游戏类别显然更为合适。
从游戏产品表现来看，《热血之路》也有一系列围绕让玩家“战斗”为出发点的设计。 游戏以3D格斗为基础，引入连击、冲刺、反击、身体优势、闪避等机制，将ACT游戏的经典元素融入到手游产品中。
在PVP模式中，玩家可以真正体验到这种硬核格斗的游戏风格。 《热血之路》以原德雷斯罗萨王国竞技场为蓝本，采用1v1无差别公平竞技模式，摒弃数值差异，更注重玩家个人操作和策略。
也就是说，在《热血之路》中，玩家除了体验收集、探索、钓鱼、饲养宠物等休闲玩法外，还可以享受3D动作游戏最原始的快感。
值得分享的是，为了验证产品IP的还原度和玩法的有效性，《热血之路》项目和发行团队从一开始就进行了“严选”。 比如举办海贼王考试、设立海贼王相关称号、内部组织线下公会战等。此外，团队也会向海贼迷中的高端玩家寻求建议。
从结果来看，这种脚踏实地、严谨的产品态度得到了市场的认可。 《热血之路》一经推出就登上了App Store免费榜榜首，并连续多日保持在畅销榜Top 5。
据社区不少玩家反映，该作符合原作的场景、人物、剧情、战斗设计，加上成熟的竞技、平衡的3D ARPG玩法。 这些都让《热血之路》对原著有着极高的还原度。
显然，“IP还原”+“游戏改编”的结合让玩家有充分的沉浸感，在细节上与粉丝产生共鸣。 整体层面，还构建了一个沉浸式的导航世界。
总之，在内容为王的时代，产品质量才是硬道理。
内容将在现场进行宣传和分发，采取长期的方式。
当然，除了游戏本身的品质之外，发行也是不可或缺的。
如果说《热血之路》被视为一艘通往海贼王的帆船，那么光年朝夕无疑是最好的航海家。 对于“热血之路”项目，潮汐光年采取了“内容专属”的宣传策略。
我们从外部信息获悉，目前兆熙光年的团队规模已超过2000人。 发行团队与一些头部游戏公司的发行团队基本类似。 不同的是，兆熙光年发布团队会根据字节跳动的能力和特点来做。 自适应操作方式。
前期，官方推出了一系列以“海迷欢聚计划”为主题的预热活动，包括“风流”主题站、九大人气角色海报等。
通过内容传播和预嵌入积累用户声誉和期望。 游戏公测前预约人数已突破600万。
不过，整个发布的亮点主要集中在抖音上。 考虑到《热血路线》的IP、产品、平台能力与外部厂商不同，潮汐光年并没有采取以购买为主的方式，而是基于“内容保留”发起全方位的宣传攻势。
《热血之路》公测4月22日上线后，抖音、西瓜视频、今日头条参与游戏内容创作的专家数量已超过16万人。
各类别的专家创作者参与“出版商计划”
在人才资源调度方面，抖音的“游戏发行商计划”与全生态的人才资源合作，从原生顶尖人才“呼网经理”、“”到外观、剧情、2D等各品类的中腰专家而coser，甚至游戏玩家本身，只要热爱IP、热爱创作，几乎都参与其中。
在此过程中，朝夕光年还充分利用抖音“国民任务”等形式鼓励用户内容创作。
为了鼓励更多用户参与内容生态建设，达到良好的自传播效果，官方还在游戏中为所有创作者提供了贴纸、挑战、一键激活发行商计划等工具和方法。
其中，拥有漫画脸、AR风流、海贼王等多种相关主题的贴纸功能，吸引了关晓彤、孟鹤堂、矢野浩二等明星的自发参与。
另一方面，去中心化的内容推送机制和多元化的分发形式让用户可以通过不同的方式消费内容。
公测期间，游戏整个话题矩阵的播放量超过50亿次，单话题《海贼王热血之路》的播放量接近28亿次。 具体内容涵盖专家视频、贴纸、挑战、游戏直播等多种方式。 而游戏上线不到10天，就成功登陆游戏内容中心4月份人气榜前十。
需要指出的是，这与抖音上大多数以投放量+购买量为主的游戏产品不同。 经过一系列组合运作，《热血路线》在内容创作、内容分发和内容消费方面形成了相互促进的正循环。
“朝西光年可以结合游戏分发需求定制抖音的能力。我们会先扫描抖音的能力和内容优势，然后根据实际情况选择与产品匹配的能力并组合使用。”
这或许也是潮汐光年“内容专属”宣发策略的核心优势。
熟悉抖音的朋友应该明白，抖音并不是一个中心化的流量平台，视频的火爆更多来自于内容创意本身。 好的内容往往具有更大的潜力，而好的内容往往来自垂直用户群体。 显然，赵熙光年对于什么内容能够在抖音算法体系中运行良好，有着足够的了解。
此次，《热血之路》为玩家群设置了游戏内一键呼叫抖音功能，可参与话题、游戏直播，让更多热爱IP、懂游戏的玩家参与到生态中来。游戏底层内容的构建。 这无疑将促进整个游戏的长期运营。
目前，《热血路线》公测期间抖音话题曝光量已突破50亿，已有超过8个相关话题登上抖音热榜。
除了深度挖掘字节跳动集团内部资源外，《热血路线》还利用外部营销阵地与游戏垂直直播平台达成合作。 通过邀请张大仙、一条小团等顶级主播参与“航空事件——格斗之夜”直播，持续占领用户心智。
综合来看，朝夕光年确实依托抖音的超级流量池，但其产品推广策略并不是直接吸引流量。 而是利用优质内容带动口碑和转化，再利用积累的种子用户进一步裂变和传播，从而触达更广泛的用户群。 这充分发挥了抖音的能力和内容特色，构建了坚实的内容生态系统来支撑产品分发业务。
在内容为王、产品为王的趋势下，如何为漫画改编铺路，正成为越来越多的游戏厂商不得不直面的问题。 通过“热血路线”，潮汐光年向业界展示了“大IP+内容包式宣发”的解题思路。
当然，作为游戏行业的新人，朝夕光年还在探索之中。
未来需要积累和提升能力项
自2018年启动游戏业务以来，它一直在从无到有地组建团队并孵化业务。 不可否认，他们在这个过程中走过了很多陷阱，也为长期创业付出了很多学费。
核心是验证一个命题，即在发布好游戏的同时，如何结合抖音的能力打造平台的长期能力和核心优势。 但这种探索短期内很难看到成效，需要长期经营。
就像帮助《热血路线》出圈的抖音贴图功能一样。 只有保持耐心，更清楚地了解如何打造自己的优势，才能走得更远。
据竞合介绍，《热血之路》的主题贴纸功能由朝夕光年与抖音团队共同开发。 抖音团队更熟悉用户习惯，而朝夕光年团队更熟悉IP和游戏产品。 只有双方共同努力，才能打磨出产品。
当然，在达成共识的过程中，还需要版权方的同意。
《热血之路》是IP产品，版权方监管非常认真。 如何与各方协调，让发行商/产品开发商等人更好地理解抖音上的这种年轻化演绎，也是一个命题。 为了让双方在产品、团队、平台能力等方面形成互信，朝夕光年团队耐心分析抖音贴纸功能背后的逻辑，并以专业精神赢得信任。
必须承认，《热血之路》是克服陷阱、长期投入后的一个很好的答案。 或许，日日夜夜，我们还可以学到一些经验，那就是如何利用产品与抖音结合的能力； IP产品如何在抖音等上获得最具性价比的协同效应
当然，这并不是一个固定的方法论。 随着业务的不断发展，朝夕光年需要在每个阶段积累一些经验，以便根据实际情况进行适应和改进。
单看《热血之路》这个项目，其实我们就能察觉到它的一些长远的发展思路。
首先，高品质是产品长期运行的基础； 其次，这款游戏以3D ARPG玩法为核心，主推竞技、平衡的PVP模式。 此类产品或玩法已经得到市场验证，活动运营空间较大。
另外，从某种意义上来说，《热血之路》是朝西光年试图帮助抖音完善和丰富游戏内容生态的主要产品之一。 抖音也将初步验证其作为游戏内容分发平台的潜力和能力。 。
事实上，《海贼王》只是一个开始。 许多产品已经准备好上市。 比如，一款以皇家书院古风剧为背景的手游《花山心月》，近期已开启内测。 它的世界观围绕着想象中的古代东方盛世展开。 可以预见，未来在内容分发方面也将有很大的发展空间。
在大IP+内容全方位宣发的策略下，2021年《昼与夜》还有哪些精彩演出？ 这一切还有待时间来验证。
*突发新闻丨合作丨投稿：点击微信ID
热门手游排行榜
