2024-01-31 16:06:41 | 来源: 互联网整理
四个关键词
“全民参与”，网络直播逐渐成为人人当主播的现实。 每个人心中都有一个明星梦。 越来越多的男女主播不断涌现，很多电视、广播节目主持人也开始开设自己的直播频道。
“名人”中，周杰伦、贾乃亮、范冰冰、林更新、陈赫、周笔畅、李玟、刘涛等知名当红明星都开始尝试直播，甚至小米雷军也开始了直播。
“资本追捧”，宋城演艺此前以26亿元收购秀场平台六间房，腾讯、游久游戏投资龙珠直播等，掀起了在线直播融资热潮。 今年以来，昆仑万维牵头投资映客直播。 随后，乐视体育3亿收购八达通TV、斗鱼直播获得超亿美元B轮融资，都在资本市场掀起了在线直播热潮。
“巨人加入游戏。” 随着市场日益火爆，越来越多的巨头开始加入在线直播。 网易、优酷土豆、酷狗、爱奇艺、乐视、小米等都加入了这场战斗。
四大理由
至于直播市场为何在如此短的时间内爆发得如此之快，刘旷个人认为主要有以下几大原因：
1、泛娱乐化正在成为必然的发展趋势。 大众对泛娱乐消费的需求日益旺盛。 与文字、内容、视频相比，网络直播最大的特点就是与粉丝的互动，能够更好地满足用户的泛娱乐需求。 。
2、移动直播的快速崛起很大程度上得益于4G网速的提升。 移动直播对网络速度的要求非常高，这也是过去移动直播没有迅速崛起的重要原因。 但如今，随着4G网络的不断普及，最新统计数据显示，去年12月4G网络渗透率已达29%，这必然会加速移动直播的进程。
3. 智能手机、智能电视等设备越来越普及。 与此同时，手机前后置摄像头的像素以及视频美化技术也在不断升级。 这些都为移动直播创造了更好的技术和硬件条件。
4、以往，在网络直播领域，大家看到最多的是唱歌、脱口秀、舞蹈等娱乐节目的直播。 如今，随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入网络直播，其受众群体也开始扩大。
未来在线直播市场将进一步扩大。 据统计，2015年在线直播市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模将达到1060亿。同时，直播行业很可能诞生数千人。未来的市场。 市值过亿的大公司，这个市场领域正在形成五大阵营。
1、YY阵营团队，以YY、9158、六间房、瓜瓜视频等为代表。
在手机直播普及之前，YY、9158、六间房、瓜瓜视频等老牌在线直播平台通过早期的野蛮生长，获得了庞大的用户基础。 目前，此类平台在PC直播市场仍具备足够优势，但面临移动直播的威胁。 因此，以YY为代表的传统在线直播也开始进军移动直播市场，与映客、花椒等移动直播平台正面竞争。
早期，YY直播依靠网红、明星吸引了大量的用户流量，尤其是男性用户。 这类平台进入在线直播的时间比较早，为平台积累了足够的知名度和品牌知名度。 在PC端，其他平台很难轻易撼动其地位。
正是过去在PC端的这种积累，让他们积累了足够的直播内容资源、运营经验和技术。 凭借雄厚的基础，尽管受到映客、花椒等移动直播平台的威胁，他们仍能够迅速建立自己的反击阵营，向移动直播发起攻击，并将PC端的优势逐步转移到移动端。 。
但从目前的移动直播格局来看，YY阵营团队很难再像过去那样轻松建立起自己的直播帝国并称霸整个市场格局。 他们面临着越来越强大的对手，这给他们未来的移动直播带来了很大的不确定性。
与此同时，YY阵营团队在将用户从PC转移到移动端方面也需要面临相当大的挑战。 很多主播已经习惯了在PC端使用YY直播。 如果让他们通过手机在移动端直播，他们不一定能适应，用户也不会那么容易适应他们的移动终端。
2、以盈科、花椒为代表的盈科阵营团队
说到移动直播，很多人将映客、花椒等平台视为移动直播中的黑马，因为它们成立时间较短，但崛起速度非常快。 映客的成长速度更加迅猛。 成立不到一年，用户数突破1000万，随后半年内获得三轮融资。 显然，这种新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播的生存空间。
首先，映客、花椒等平台以业余主播为核心，打造了人人都可以当主播的理念。 这迅速扩大了锚点的范围。 视频主播突然走进了公众的视野。 这是他们迅速走红的一个重要原因。
其次，从移动产品设计的角度来看，此类产品的设计相对简单，但这也为它们创造了更好的用户体验。 用户可以直接打开软件，通过手机摄像头进行直播。
第三，从移动直播的特点来看，以往的在线直播需要主播在带有摄像头的台式电脑或笔记本电脑旁边进行直播录制，而且还需要佩戴耳机，这导致网络直播的不便。 方便。 但移动直播彻底解决了这个痛点。 主播只要有流畅的网络环境，就可以随时随地进行直播。
当然，相比YY阵营团队和KK阵营团队，映客阵营团队在直播内容和运营经验上都会有不足。 虽然它们在短时间内取得了快速发展，但这种发展能否持续还有待时间的检验。 最重要的是，在映客阵营战队的地位完全确立之前，YY阵营战队和KK阵营战队就对其发起了猛烈的进攻。
YY推出了专注潮流用户群体的Me，KK孵化了移动直播产品“棒棒直播”。 这些产品对映客阵营造成了很大的威胁，也导致映客阵营失去了在移动直播领域的主导地位。 竞争优势。 随着越来越多的参赛者加入，映客营团队的未来面临着巨大的挑战。
3、以陌陌、微博为代表的社交营团队
在美国市场，抖音、陌陌等社交巨头大力投入移动直播，国内微博、陌陌等社交平台也纷纷进军移动直播。 陌陌去年推出了陌陌直播并开始直播，而微博则与一知科技达成合作，将直播功能交给一知科技的一知博。
首先，在用户流量方面，微博和陌陌都具有其他平台所不具备的优势。 陌陌有2亿用户，而微博更强大，有5亿用户。 一扎科技旗下的短视频分享平台秒拍借助新浪微博异军突起。 此次，一博借助新浪微博，再次获得用户优势。 同时，微博和陌陌的社交功能可以帮助直播视频更好地传播。
其次，从资金实力来看，目前一博母公司一博科技总估值已超过25亿美元，新浪微博总市值也在50亿美元左右。 至于陌陌，其市值超过30亿美元。 其雄厚的资金实力是移动直播大战的坚强后盾。
最后，在移动直播的技术实力方面，新浪微博和陌陌也具有一定的优势。 接入新浪微博的一播，利用秒拍和小卡秀积累的技术，可以压缩直播视频并保证画面清晰度，为主播和用户节省流量。
不过，陌陌和微博虽然有一定的优势，但进军移动直播也存在严重的短板。
第一个缺点是缺乏直播视频内容。 这是所有新进入者面临的最大问题。 没有足够的网红主播和有价值的视频内容，就很难吸引用户。 有不少中小型直播平台刚建成就宣告倒闭。 由于没有内容支撑，平台无法运营。
第二个缺点是缺乏操作经验。 尽管微博和陌陌在社交领域拥有足够的经验，但他们在移动直播领域仍然是新手，经验的缺乏必然会让他们在这条路上走很多弯路。
4、以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营战队
与YY阵营队伍不同，以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营队伍也取得了不错的发展。 KK成立于2012年，是KK演唱、KK直播、KK 三大平台整合，全面进军移动直播； 网易BOBO是网易打造的互联网明星直播平台； 秀色也是较早进入移动直播的。 它是一个平台，也有一定的用户规模。
从内容资源来看，相比映客、花椒等移动直播平台，KK团队在直播内容上有更多的积累。 以KK为例。 过去他们的三大平台KK Sing、KK Live、KK Start在娱乐、影视、体育、游戏等方面积累了相当可观的垂直直播内容，这是他们的优势。 随着越来越多的竞争者涌入移动直播，有价值的直播内容将成为未来直播平台的核心竞争力。
从运营经验和技术角度来看，移动直播是一个技术要求非常高的领域。 通过这几年时间的积累，KK阵营团队不仅为平台打下了一定的技术基础，也积累了一定的平台运营经验，是映客、花椒等众多直播新人做的一个优势没有。
从用户角度来看，KK阵营团队的用户规模虽然没有YY阵营团队大，但他们在移动端更具优势，移动端用户的支付习惯也比YY阵营更加突出。 YY营团队。 。 相比映客、花椒等移动直播平台，KK阵营团队也积累了更强大的用户规模。
不过，和YY阵营团队一样，在移动直播领域深耕多年的KK阵营团队也受到了映客、花椒等移动直播新平台的冲击。 如果他们想凭借过去在移动直播内容资源、用户等方面的优势，短时间内击败他们并不是那么容易的事情。 此外，KK阵营团队还需要面对YY、微博、陌陌等比自己更有用户优势的平台的竞争。
5、以斗鱼、熊猫、战旗、龙珠为代表的游戏营队伍
在网络主播领域，游戏主播一直是非常热门的领域，因此形成了以斗鱼、熊猫、龙珠、战旗等为代表的游戏直播平台阵营。 虽然此类平台已深度涉足游戏直播领域，但正在逐步转型为泛娱乐综合直播平台。
和YY阵营团队、KK阵营团队一样，游戏阵营团队也通过过往的游戏直播积累了一定的用户量、直播平台运营经验和直播技术。 借助这些资源积累，他们可以打造一个泛娱乐综合直播平台，不会显得有那么高的进入门槛。 斗鱼直播目前还涵盖了体育、综艺、娱乐等内容。
此外，斗鱼直播和龙猪直播都获得了腾讯的巨额投资。 王思聪打造的熊猫TV实力不容小觑。 这类游戏直播平台已经具备了一定的资金实力。
手游直播正在成为直播行业的下一个蓝海。 但目前还没有一个平台在手游直播领域具备足够的优势。 对于此类在PC端兴起的游戏直播平台来说，将优势转移到移动端并不算太难。 但他们也需要同时面对两大问题。
其中一个问题来自技术方面。 打造手游直播，需要让主播在玩手游的同时，在手机上直接直播游戏视频，同时与玩家互动。 这需要大量的技术支持。
另一个问题来自于内容。 过去，在PC游戏领域，有很多电子竞技游戏，而且很多相关游戏都非常受用户欢迎。 但在手游市场中，电竞游戏的数量还比较少，而游戏直播中最受欢迎的游戏就是电竞游戏，在移动电竞游戏内容方面仍需加强。
移动直播未来面临两大机遇
对于移动直播的未来，刘旷个人认为，更大的市场机会将在以下两大领域爆发。
1、一是移动直播结合VR技术。 VR直播可以让用户体验到最真实的临场感，也将使直播变得更加真实。 从交互的角度来看，这种新的虚拟现实技术可以带动主播和观众之间更加真实的互动，大大增强平台的活跃度。 哪个移动直播平台能够率先在VR领域取得突破，必将迅速占据主导地位。
当然，VR直播对主播的成本要求较高。 他们需要购买专门的VR拍摄设备，观众也需要配套的VR观看设备。 从成本角度来看，VR直播短时间内很难普及。
2、更专业的垂直市场领域。 目前的直播主要围绕秀场直播和游戏直播，但在移动直播领域，可能只是以秀场直播为主。 但随着越来越多的人走向移动直播领域，随着多元化需求的出现，他们会更加忠诚地关注营养价值高的专业内容直播。
以教育为例。 随着在线教育的不断深入，教育直播很可能成为未来在线教育的最终发展方向。 目前，不少平台也开始尝试教育直播。 通过师生之间的互动，这种直播方式将使课程比传统视频课程更加有效。
移动直播三大挑战亦不可避免
当然，前景良好，但移动直播繁荣的背后也面临着三个层面的挑战。
第一个挑战来自监管层面。 在文化部最新查处的违规名单中，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙猪直播、六间房等网络直播平台因涉嫌多项危害社会公德的内容被处罚。 查处对于整个移动直播行业来说无疑是一个打击。 而监管就像一颗定时炸弹，随时会在移动直播领域爆炸。
那么，对于移动直播平台来说，必须加强对平台直播内容的监管。 移动直播的监管难度相当大，这就需要移动直播平台对违规主播进行严厉处罚，以起到警示他人的作用。 但为了杜绝一切违法行为，直播平台需要投入巨大的人力和财力成本对每一个直播视频进行监管。
第二个挑战来自内容的同质化。 网络直播的内容大同小异，内容价值不大。 就连各个平台上的美女主播看上去都几乎一模一样。 如此一来，观众难免会产生审美疲劳。 这样一个缺乏营养价值的主播，如何能长久生存呢？
对于直播平台来说，他们面临着巨大的矛盾。 长得好看、受用户欢迎的主播一般很难在某个行业领域带来大量专业且高价值的直播。 然而，能够带来专业内容价值的主播，往往因为语言、外貌等原因，受用户欢迎度不高，因此活跃度不高。
第三个挑战是财务挑战。 移动直播是一个非常昂贵的领域。 据媒体报道，某中型移动直播公司每月在视频存储和带宽方面的支出近300万。 除了运营成本之外，签约主播也是一笔巨大的开支。 ，每个月百万到千万的级别，没有足够的资金实力是很难玩的。
所以，对于很多实力不是很强的移动直播平台来说，如果无法获得资本注入，很可能会在第一轮直播平台烧钱大战中被拖死。
总体而言，移动直播已成为必然趋势。 虽然会面临来自监管层面、资金层面、内容层面的挑战，但其未来市场前景巨大，该领域必然会诞生千亿市值的巨头。 虽然整个直播领域已经形成了以YY、映客、KK、斗鱼、陌陌等为代表的五大团队，但谁将主宰未来，目前还不能草率下定论。
热门手游排行榜
