2024-03-27 09:08:16 | 来源: 互联网整理
本文原创文章来源于微信公众号：DT财经（ID:DTcaijing），作者|赵家栋，编辑|郑晓辉，唐业勤，设计|齐同魂。 “每天早上醒来，我第一件事就是打开《开心消消乐》，用尽我一晚上积累的能量。即使是上班回家钓鱼，我也打开游戏，玩两个游戏吧，反正“疫情期间在家无聊，就得玩，成功成了我的日常娱乐……（笑）”这是来自一位居住在浦东的上班族、小张的日常工作节奏。这也是很多人在家中常见的娱乐方式。不知道从什么时候开始，消除游戏已经变得无处不在。尤其是家庭生活剥夺了他们很多闲暇时间。按明细计算，《开心消消乐》已发行8年。八年来，这款游戏的热度不断提升，不仅在国产消除类手游中占据了稳固的地位，而且已经触达各个年龄段，成为名副其实的全民游戏。为什么玩家喜欢玩《开心消消乐》？作为常青游戏，如何才能给不同年龄段的用户留下好印象？那么，我们先来总结一下这款游戏的受欢迎程度，考察一下它的运营和盈利模式。最后，我们结合数据分析了玩家喜欢这款游戏的三个原因。
第8年《开心消消乐》：稳固的顶级地位和持久的繁荣
与最近风靡全球并因难度大、难以完成而臭名昭著的《旧东方》（《艾尔登法环》）不同，《开心消消乐》的玩法很简单，可以追溯到1984年的俄罗斯方块。 1984年，前苏联研究员阿列克谢·帕吉特诺夫（Alexei Pajitnov）在解谜时灵机一动，立即在电脑上编写出了人类历史上第一个消除游戏—— 《俄罗斯方块》。然而，真正为消除游戏奠定基础的游戏是Popcap（没错，就是《植物大战僵尸》的制作公司）发行的《宝石迷阵》。
（来源：《宝石迷阵》游戏截图，网络）
在这个游戏中，您可以匹配3 个相同的宝石，使它们消失。当宝石用完时，新的宝石会自动从上方滑落。一旦这些新宝石自动连接到三个，您就可以将它们连成一条链。由于这款游戏的成功，“三消”（消除3个相同类型的三消）成为了这个游戏领域的主流。 30年后，2014年，《开心消消乐》诞生。这款消除游戏由乐元素科技（北京）有限公司（以下简称“乐元素”）出品，不仅继承了三消的核心规则，还对剧情、换人、道具等玩法进行了改进。匹配3。这个基础。游戏整体以Q版小动物为主要元素，特点是画面可爱、操作简单。
（来源：《开心消消乐》 游戏界面截图）
《开心消消乐》在发布后不久就凭借移动设备的便捷性和速度以及游戏本身的创新玩法占据了同类游戏市场的主导地位，至今仍然畅销。在近一年iOS游戏下载总榜中，《开心消消乐》始终稳居下载总榜前10名。自2022年1月以来，这款游戏也一直保持在总下载榜前5名。
从游戏分类来看，《开心消消乐》牢牢占据“拼图与解谜”类别游戏下载榜TOP1的位置。可以看到，从2021年3月1日到2022年3月31日，除了去年8月在《Puzzle & Puzzle》下载榜上排名第2位外，其余时段均排名第1位。除了IOS系统之外，《开心消消乐》在Android端也有非常不错的表现。统计当天，即2022年4月12日，它不仅在华为、Oppo、魅族、百度、360等五个平台的实时游戏排行榜中位列前十，而且在展位上也名列前茅。百度手机助手单游戏排行榜取得实时排名TOP1。说到游戏子类别，Android 《开心消消乐》的性能也毫不逊色。此外，在4月12日公布的Android平台游戏品类榜单中，华为休闲益智游戏、百度消除游戏、360休闲益智游戏保持整体第一。
《开心消消乐》发布8年后表现如何？
《开心消消乐》排名表现不错，实际盈利表现也非常好。 2017年，《开心消消乐》的母公司乐元素前往上交所筹划上市，并透露了这款国民级游戏的营收情况。乐元素招股书指出，自2014年发布《开心消消乐》以来，该游戏收入大幅增长。 2016 年，即出版后仅三年，营业收入就超过10 亿美元。
此外，《开心消消乐》还支撑了奇乐元素年收入的“一半”。据其招股书显示，自2015年以来，该游戏就贡献了公司一半以上的收入。 2017年，公司年营收近22亿，其中60%来自消消乐。并且，在同类型游戏中，《开心消消乐》在收入方面牢牢占据榜首位置。根据近一年IOS收入排行榜，收入为《开心消消乐》，不仅是“益智解谜”类别中的TOP1，而且与第二名的差距还在不断拉大。去年3月，排名第二的《益智与益智》游戏（《梦幻家园》）的收入占《开心消消乐》的46.66%，但今年3月只有32.94%（《Gardenscapes》），还剩下将近12个百分点点少。值得注意的是，虽然《开心消消乐》的收入很高，但我们发现每个用户支付的金额并不高，甚至可以称得上低。用现在的MMORPG游戏术语来说，即《开心消消乐》，没有“金钱老板”，只有“普通平民”。
具体来说，在全部《开心消消乐》名玩家中，只有约6%的人选择充值。付费用户中，约80%的玩家收费低于30元。其中，近一半的人选择以0至6元的低消费金额充值。这与游戏的难度等级不无关系，难度等级为《开心消消乐》。作为一款休闲消除游戏，付费道具从：010到30000不等，主要是“+5步”、“木槌”、“魔杖”等功能性物品。这些道具可以丰富游戏的可玩性和可用性，但并不是严格必要的，也不会让玩家成为“老板”。也就是说，你不用花钱就可以玩这个游戏，花钱只是一个奖励。这种轻支付机制符合不同年龄段的消费水平和消费情绪。如果你是学生，只需要花少量的零用钱就可以积累游戏爱好者，对于你的钱包来说相对容易。对于上班族来说，玩小乐的目的就是缓解压力，获得一点小小的成就感。而且，赚钱并不容易，所以如果你喜欢花很多钱买一款轻量级的游戏，你可能会重新考虑是否继续选择这款游戏。我父母那一代的玩家生性节俭，哪怕想省1块钱，也要拼命讨价还价。对于他们来说，能够用少量的钱在游戏中买到大量的快乐是最好的。
除了奖金少之外，为什么玩家更喜欢玩《开心消消乐》？
在iOS下载页面《开心消消乐》上，有一句话说：“它将永远存在，有8亿人在玩。” Le Element的招股说明书称，其拥有33,361,000至30,000名活跃的各个年龄段的玩家，主要在18岁至50岁之间。也就是说，这个游戏的主角是大学生、上班族，甚至是家长。
这也勾起了我们的好奇心。为什么《开心消消乐》能够超越不同年龄段，成为真正的全民游戏？玩家玩这款游戏的主要动机是什么？知乎相关问题的解答我们爬取了3个答案。
1、玩法简单、难度适中是大家选择这款游戏的主要动机。《开心消消乐》 简单的操控，简单可爱的画面，动感的音乐，无论你什么时候打开游戏，都可以轻松完成关卡，没有时间限制。比如，DT君的好友李斯米就表示，消消乐虽然简单，但却是“一个脑力游戏，你可以随时开始或停止，玩得不好没有人会骂你，没有人会惩罚你”如果你没通过，我相信我不会骂你。”当然，如果一个关卡太简单或太难完成，都不会是最好的游戏体验。《开心消消乐》似乎深知这一事实，它根据各个关卡的清晰数据实时调整难度，让你将游戏难度保持在一个可以轻松搞定的水平。成功变得更加困难。 2.游戏玩法不断创新，让大家保持新鲜感。在保证核心三消玩法的基础上，《开心消消乐》还持续“自我更新”，平均每10天更新约15个关卡，每90关就会完成新的游戏元素。此外，《开心消消乐》还增加了砸冰块、赶毛团、消除指定小动物、每季每周竞赛、节庆活动等创新玩法。比如，冬奥会期间，比赛根据年俗、短道速滑、花样滑冰等项目推出了为期一个月的冬奥主题赛事。不断更新的玩法设计保证了游戏的可玩性，也给玩家增添了新鲜感。 3、缓解压力、提神醒脑，该游戏提供情感价值。不断收到游戏的积极反馈也是玩家喜欢它的重要原因。在知乎的相关问题回答中，“感到快乐”、“满足玩家的成就感”和“缓解生活压力”分别排名第二、第四和第五。对于经常陷入“这个版本不行，再改一下”的思维困境的农民工来说，游戏提供的心灵平静和心理按摩是很难获得的宝贵体验。正如用户@RaiRaiRai所说，“只要轻轻按下按钮，跳跳跳，嗖嗖，我简直不敢相信~我真的很高兴~”总的来说，无论出于什么原因，如果你喜欢这个游戏，010 -30000让玩家享受绝佳的游戏体验。随着时间变得更加碎片化，这种三消游戏逐渐成为流行文化的共同组成部分。所以，在很多场景片段中，你可以看到一个人在看一段短视频，而另一个人滑动一个盒子，让三只相同颜色的动物消失。有些人玩消除游戏是为了消磨时间或者平静心情，但对于中老年父母来说，消除游戏可能已经成为他们日常生活的一部分。正如知乎网友@yuchen分享的那样，“自从我开始玩《开心消消乐》，它就成了我妈妈生活的一部分。我妈妈每天睡觉前都要耗尽精力。退休后，如果我有空闲时间，“随着时间的推移，我每天都陷入困境。我消耗能量并与姐姐们竞争。游戏融入了我的生活，我退休后的生活也以游戏为基础。”谢谢你，它变得更加从这个意义上来说，我非常感谢《游戏》（题图来源：《开心消消乐》）
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