2024-01-26 11:04:33 | 来源: 互联网整理
作者/叶春池
《瑞丽》的书模出道、《男装》的性感转型、五大杂志明星地位的争夺，曾经是女明星从出道到走红的例行公事。 这个圈子之后，女明星纷纷进入时尚圈。
时尚界一直是女明星们争相进入的名利场，更是城市围城之外的普通人梦想的天堂。 曾经有一段时间，时尚杂志是许多女孩梦想的工作。 走进它就像走进时尚圈，走进名利场，走进都市偶像剧女主角的梦想生活。
但一向高高在上的国内时尚杂志近年来却发生了翻天覆地的变化。 随着新媒体的崛起，纸媒在最初的冲击中上演了一场盛大的告别。 《瑞丽》旗下杂志停刊复刊。 《时尚芭莎》在成为“婚礼公司”的同时拥抱流量。 《男装》他也因拥抱铁岭野玫瑰而被众人嘲笑。
时尚杂志曾经是时尚领域最权威的意见领袖。 它们不仅是学习服装的源泉，也是态度的输出。 但如今，时尚杂志是流量小众解锁成就的目标，更是明星工作室竞相表演的场所。 如今的时尚越来越流行。 它不再是自上而下的“领导”，而是自下而上的“姓名权”。 不再“高端”的时尚杂志还时尚吗？
直男还看FHM吗？
当《女装》给李雪琴带来男版郭德纲的效果时，我不知道该抱怨谁更堕落。 毕竟，一个是北大才女，身为女一把手，另一个则是靠拍性感照而名声大噪的“女装”。 男士服装”。
李雪琴的《铁岭野玫瑰》明明有那么多方式来展现自己的性感美，但在“男装”镜头的演绎下，整个照片氛围却让人感觉低俗老气，过时的照片风格让人不忍直视。梦想回到2000年。多年前，人们的腰间还挂着BB相机的时代。
虽然近年来《FHM》已经不像以前那么火爆了，但作为中国版的《花花公子》，《FHM》一直深受宅男们的喜爱。 最新一期程潇的封面不会评论Sir有多有趣。 在社交网络上，一些女粉丝正在安排增加销量。 《女装》没有直男，终究是“堕落”。
回顾《男人真实性杂志》以往的男装风格，柳岩、杨幂、迪丽热巴、范冰冰、莫文蔚等一系列女明星都展现了曼妙的身材和性感迷人的风格，深入挖掘男性消费者的眼中。 性感是品牌的根本利益，男性杂志也是男装的精准定位。
《男装》与黄圣依的泼乳照一起被人们所熟知。 当时，单方面宣布与星辉解约的黄圣依，不顾自己清纯的性格，拍了一组性暗示照片。 她在网上受到了很多骂，说她是被星野培养的。
2007年《女装》走红，阿朵登上封面，创下三天销量50万份的销售神话。 他一战成神，至今无人超越。 当时，一个人买几张的粉丝经济还没有流行，50万才是真正有价值的粉丝数。 阿朵一个人就把杂志卖光了。
纸质媒体的衰落也出现在同样寻求转型、升级身份和定位、重新与时代接轨的FHM身上。 因此，《女装》的封面更加“亲民”。 它们不再只是性感女郎的照片，还包括各种类型的性感照片。
此前，《女》曾为鲁梅洋子拍摄过一期。 以明亮的20世纪50年代为背景，人物设计有点俏皮，既符合被拍者的气质，又融入了一些性感的元素。
然而近年来，《女装》也失败了不少。 比如“50亿票房女主角”张小斐，表情不爽，姿势风骚，浪费了“我们妈妈”的好身材。 陈妍希和陈妍希更加可爱甜美。 吴昕，少了几分妩媚，看上去更像是内衣广告。
如今有了李雪琴，更是引来了全网的嘲讽。 靠性感起家的《女装》终于走到了性感的终点。
纸上的名利场
一直以来，时尚杂志，主要是“五本女性杂志”和“五本男性杂志”，都有非常严格的评选标准。 能获得封面大满贯“五强”的一定是一线演员。
粉丝经济的兴起在一定程度上减缓了时尚界的寒冬，也改变了时尚杂志的格局。
2014年，“回归四子”迎来了内地娱乐圈的流量时代，一时间风头正劲。 而苏芒是第一个打开交通大门的人。 吴亦凡成为首位登上《时尚芭莎》的顶级主播。 虽然当时有人抱怨时尚杂志主动拉低了款式，但数据给低迷的平面媒体带来了新的希望。
本期《时尚芭莎》每分钟销量约6000份，小雪也不甘示弱。 几天后，鹿晗登上了《ELLE》二月号封面。 本期《ELLE》杂志提前5小时预订，一万多册杂志被粉丝抢购一空。
大势之下，一贯坚定高端国际态度的《VOGUE》中国区编辑总监张宇再也按捺不住了。 同年7月，吴亦凡终于解锁了中文版《VOGUE》，标题为“不可思议”的90后。 时尚杂志紧跟潮流，为需要增加曝光度、树立时尚形象、证明市场吸引力等的名人敞开了大门。 脸高级不重要，只要人够红就行。
超级名模和“四大危险”统治杂志的日子已经一去不复返了。 杂志封面已经成为明星和粉丝争夺时尚资源的必备品。
深谙流量艺术的《时尚芭莎》，被嘲笑为婚庆公司，却成功收获了耽美的好处。 既能抓住每年“荧幕CP”的人气，又能把握好这个“度”，又不过于花哨，又不过于含蓄，吸引了无数粉丝“买账”。
时尚资源越来越受到粉丝的关注，时尚杂志封面因其直观性和高频率成为时尚资源的硬指标。 粉丝的关注将推动明星团队和时尚杂志更多地参与其中。 一个“纸名利场”由此形成了完整的生态并迅速扩张。
时尚杂志的演变
平面媒体的变革势在必行，尤其是走在时尚前沿的时尚杂志。 在流量公布之前，时尚杂志就已经开始寻求改变。 《ELLE》推出IPAD版电子杂志《ELLE PLUS》，内容独立于纸质杂志。 并且由月刊改为半月刊。
这一时期，电子杂志成为时尚杂志新的盈利模式。 2018年7月，该杂志在其《's 》应用程序和微信小程序上创建了电子杂志。 单价6元。 内容全是流量明星单期主题，包括时尚大片、视频、声音等，还设置弹幕让粉丝充分互动。
深谙这一点的《时尚芭莎》也是第一个在饭圈“割韭菜”的人。 2018年7月23日，《's 》推出第一本名人电子杂志。 第一期针对的是人气CP白宇和朱一龙。 标题直击CP粉的心，《给救魂女孩的情书》。
事实证明，“芭莎婚礼”确实是一门好生意。 短短3天内售出41万份，最终成绩为62万份，毫无悬念地打破销售纪录。
时尚杂志之所以能收获这波粉丝红利，一方面是它们抓住了流量的财富密码，另一方面时尚杂志的资源和“表现”也倒逼着明星和粉丝主动出击。为杂志贡献流量。
登上时尚杂志封面，是女明星业务能力和地位的最好证明。 这还涉及到是否是一线杂志，比如《Vogue》还是《瑞丽》； 无论是一个人封面还是一群人封面； 无论是金九银十期的封面，还是正常月份的封面等等。因此，看似光鲜亮丽的时尚封面背后却隐藏着暗流。
过去几年，微博热搜一直以明星为主，热搜也从明星的作品转向更多明星的着装、机场街拍、偷拍照。 明星的价值已经不能用传统的作品和奖项来衡量。 时尚是其中不可或缺的一部分，而“带货”则是商家的热切愿望。
因此，明星们除了争夺角色和代言之外，也开始争夺封面和时装周。 尤其是在没有作品或者没有影响力作品的“空白期”，大多数明星为了增加存在感、上头条、上热搜，都在努力成为时尚名人。 他们不能被世界遗忘。
无论是时尚活动还是杂志内容，不仅仅是话题和流量明星的集合，本质上是内容的高集中展示和观点的输出。 单纯依靠流量势必会被时代抛弃，但幸运的是，在这场时尚游戏中，每一个参与的人似乎都是赢家。
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